Pour "faire de la pub" à la télévision, de gros moyens humains et financiers sont mis en oeuvre. Qui sont les créateurs de ces publicités et comment travaillent-ils? Comment s'y prennent-ils pour capter l'attention du spectateur, le séduire, voire le fasciner? Jusqu'à quel point celui-ci est-il influencé ou influençable? Existe-t-il une bonne et une mauvaise publicité? Quelques questions parmi d'autres auxquelles professionnels de la communication, publicitaires et théoriciens répondent par une analyse pointue. Ce documentaire a été voulu comme un outil pédagogique pour une prise de conscience du spectateur-consommateur.