The Medium is the Massage ! L'essentiel de la doctrine du Canadien Marshall McLuhan (1911-1980) réside dans cet axiome. Théoricien des communications, célèbre pour son étude des effets des médias sur la pensée et le comportement, il nous démontre dans son livre "The Medium is the Massage: An Inventory of Effects", co-écrit avec Quentin Fiore et publié en 1967, que l'outil de transmission ou de distribution par lequel nous recevons un message, c'est-à-dire le média (radio télévision, téléphone, livre...), exerce autant, sinon plus d'influence sur nous que le contenu même du message. La façon dont nous percevons l'information est donc lentement transformée par le média qui nous l'apporte, ce dernier crée un milieu qui agit sur nos perceptions sensorielles. Dans cet ouvrage, très controversé, McLuhan affirme également que les moyens de communication représentent une extension d'une faculté humaine, physique ou psychique : le livre est le prolongement de l'oeil, la roue est un prolongement du pied, le téléphone et la télévision sont l'extension du système nerveux... Visionnaire, McLuhan déclare en 1967, qu'il devient urgent d'apprendre à contrôler les media avant que ceux-ci ne nous dominent et nous détruisent ! Dès 1964, il avait également compris et décrit les effets qu'allait produire la réalité virtuelle. Avec internet et plus globalement dans un monde reformulé par la technologie, la fameuse notion de village planétaire devient une réalité. Sorti chez Columbia, un an après le livre, le LP The Medium is the Massage est constitué de collages audio où Marshall McLuhan perturbe et parasite l'enregistrement de la voix sur bande magnétique (lecture de certains textes de l'ouvrage par McLuhan, Fiore et Jerome Agel), avec des fragments d'émissions de radio et des manipulations diverses. Poésie sonore / cut-up radiophonique de l'écrivain à l'ère électronique, ce document demeure un curieux et extraordinaire manifeste audio. (Sonhors)